优秀的动画制作有哪些视觉要素构成

　　视觉是人类获取信息的主要来源,而综艺节目推崇视觉至上的原则。片头动画中大量的镜头语言和蒙太奇手法的使用,满足了人们不断扩张的视觉需求,片头动画中的视觉要素主要有:

　　1.文字。文字在片头动画中起着传达重要信息的作用, 并具有丰富的视觉表现形式,需配合音效的强弱变化而有节奏感的出现。动画中的文字主要包括节目名称、宣传语、冠名品牌的Logo等。与影视作品片头的字幕不同,文字通常不是综艺节目片头中首先映入观众眼帘的视觉元素,而常常被安排在片头动画的尾声,并短暂定格几秒,起到视觉转移、画龙点睛及强化品牌的作用。片头动画中的字体有书法字体、印刷字体和各种变形艺术字体,由于综艺节目轻松随性的特点,通常喜欢使用Q版字体和夸张的文字设计。

　　2.图形。图形语言是片头动画的重要构成要素,结合音乐后往往更能打动观众。片头动画的图形分为具象图形与抽象图形,具象图形如人物、场景、道具等,抽象图形如点、线、面、块等。设计人员应合理组织各种图案、形态,向观众提供有效并顺畅的画面阅读方法,用合理的视觉引导线来帮助观众理解画面所传达的信息。

　　3.色彩。色彩是人眼首先识别到的视觉要素,动画中常使用鲜艳明快的色彩以给人轻松愉悦的心理感受和强烈的视觉冲击,但不同性质的节目在用色上也有所区别,比如女性节目喜用粉、紫色;少儿节目喜用黄、绿色,科普节目喜用蓝色,晚会节目则喜用红色。

　　4.动效。综艺节目的片头设计与传统平面设计最大的区别在于画面的运动性。片头动画的运动艺术效果具有戏剧性、表现性和节奏性。设计师需要把握片头设计的节奏感与连续性的特点,使画面的方向感、空间感一致, 让所有画面出现的时间和顺序得当,并保证画面衔接自然流畅。在信息传达连贯的前提下,可根据情景设计,大胆、简化或跳跃,控制观众情绪,渲染节目气氛。

　　5.广告。品牌综艺节目的周期性与高覆盖性吸引了大批广告商蜂拥而至,以天价争得冠名权, 国内综艺节目的冠名费屡屡被刷新。如,2015年伊利斥资5亿元冠名《爸爸去哪儿》第三季,韩束5亿元冠名《非诚勿扰》。冠名企业通过与综艺节目捆绑营销来提高销量,并形成一种共生的关系链。如,被戏称为“中国好生意”的《中国好声音》带动“加多宝”凉茶的认知度达到99.6%,占据罐装凉茶市场8成以上的份额。与此同时,《中国好声音》的冠名费也从第一季的6000万飙升至第三季的2.5亿。因此,在商业利益的驱动下,综艺节目的片头动画中必然会出现冠名品牌的Logo或者产品名称、图像等,并且与节目的名称并置,从而在消费者脑海中形成联想纽带。

　　参考文献：来源 张鸶鸶《片头动画对综艺节目的包装与传播》