Flash动画在商业广告中的应用

动画广告是指以动画表现形式所制作的广告。动画艺术作品在展示过程中，不受时间、空间、地点的限制。运用综合表现手段，将现实生活中实现不了的景象形象展示出来，把抽象复杂的信息、概念，以简化提炼、生动形象的画面来进行解读。

由于Flash动画采用矢量图的计算方式，文档小、传输快，制作的动画视频文件实现了边下载边观看的效果，使Flash动画制作作品可以在媒体如电视、电影、电脑、手机、移动车载等进行传播。人们可以通过互动参与来决定动画的过程和结果，使广告的传达更加人性化、趣味化。

对于中国广告市场来说，动画新元素增加了广告的艺术性，将动画的娱乐性和广告的推销艺术结合，在促使广告实现其广而告之目的的同时，弱化了产品的功利性，也让观众更愉悦的接受所需产品信息。动画携手广告终究是以广告为主体，动画的运用要为广告诉求目的服务，动画的长处是善于表现夸张、戏剧性的情节，而广告的目标则是将产品和品牌的相关信息用卡通演绎出来，广告中的卡通情节必须服从广告创意的要求。如果选择优秀的内容和定位，建立良好的推广渠道，加上成熟的市场运作，动画广告将给动画制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。