动画在广告中的应用

一、动画在广告中的应用

首先要提出的是动画在电视广告中的应用。其实动画广告在动画诞生之初便产生了。

二、动画广告的优势

一直延伸到现在，以flash广告动画为手法创作的广告案例不胜枚举，为什么以动画手法创作的广告更加吸引人呢？这要从动画本身的特点说起，简单可以用以下几点说明。

1.动画形象的设色更加鲜明，动画形象的配色是经过制作人员设计编排的，比起真人拍摄，可以更加自由，同时更加鲜艳，而人眼最容易接收到的设计元素便是色彩元素，鲜明的艺术风格对广告的传播重要性不言而喻。

2.动画特有的运动规律，动画中人物形象的运动规律通过角色人体比例的改变可以做出更加夸张、吸引眼球的动作，通常情况下，比例越大的人物形象能够做出的动作也越夸张

首先，动画角色的制作成本比以明星效应为目的而邀请明星出演广告片所需要支付给明星的片酬要低廉很多。以最近很火的以真人与三维动画人物相结合的一部广告为例，其广告片主角为一红一黄的，两个巨大、拟人化的巧克力豆，广告词为“快到碗里来”，“你才到碗里去”。很快，这对动画形象和广告词便家喻户晓了;同时因为其富有视觉冲击力的鲜明的动画形象，以及以产品本身为动画角色设定的产品为自己代言的直观性，即便因为广告中始终没有提到产品的名称，但这并不妨碍在超市购物时一眼认出该产品。

其次，便是技术难度了。从动画的广义概念上来讲，动画可以实现在很多环境下真人出演无法完成的动作，以及模拟需要高成本航拍，甚至更高难度的在地球上无法拍摄到的场景，比如从宇宙中拍摄的地球。技术难度的降低除去做到更好的效果，也让成本无形中降低了。

三、结语

随着动画技术的不断进步，尤其是三维动画制作水准的不断提高，动画在广告创作中的比重也越来越多，广告中一辆小轿车变成机器人跳舞的场面，有时候甚至会因为过于逼真而被观众忽略――这是动画。其实动画在每天电视里放映的众多广告中，已经无处不在。